29.06.2021
Профессия блогер
Приятно заниматься любимым делом и получать за это денежку, не правда ли? Особенно если не нужно привязываться к жесткому графику, выполнять особо ценные указания начальства, контактировать с не слишком приятными людьми. Если вас это привлекает, значит, пришла пора взглянуть в сторону фриланса, то есть, свободной деятельности в интернете. Сегодня я расскажу вам об одном из перспективнейших направлений, рожденном в XXI столетии – профессии блогера. Мало кто из представителей старшего поколения считает блоггинг серьезным занятием, способным принести стабильность и высокий доход. Насчет первого они, может, и правы, но второе – явная дезинформация. Давайте разбираться, что такое блоггинг и как на нем зарабатывать.Блог – слово английского происхождения. Точного перевода на русский оно не имеет, но наиболее корректно трактовать его как сетевой дневник. Соответственно, блогер (или блоггер, по англоязычной кальке) – это человек, который этот дневник ведет. Он пропускает события, факты, реалии через призму собственного восприятия, предлагая пользователю совершенно новый инфопродукт.
Эта профессия – порождение XXI века. Причем весьма трендовое в наши дни направление. Люди устали от откровенно коммерческих либо сухих информационных материалов, им подавай нечто «очеловеченное», изложенное в близком им стиле. Именно поэтому при ведении своего блога (на одной из страниц которого вы сейчас находитесь) я пытаюсь подружиться с каждым из вас, донести суховатую, на первый взгляд информацию живым и понятным языком, приправленным щепоткой юмора.
Люди ищут в сети обычно три вещи – информацию, развлечения и общение. Хороший блогер способен подать эти три блюда сразу, в одной упаковке, причем смешав ингредиенты в оптимальной пропорции. Если это удается, блог просто обречен на успех.
Многие дети грезят о блоггинге чуть ли не с садика. Они уже не мечтают стать космонавтами, учителями или врачами: вершина детских мечтаний – стать успешным бизнесменом, топ-моделью или популярным блогером. Дети (да и многие взрослые) видят только парадную сторону медали: вроде бы, ничего не делаешь, а получаешь за это хорошие деньги.
На самом деле, блогер в свете современных реалий – серьезная профессия, требующая комплексного подхода. Снимать ролики на тему «моя сестра варит суп», «мы идем гулять» или «мама танцует» может каждый, но вряд ли это заинтересует пользователей. Нужно обладать космической харизмой, четкими убеждениями либо глубокими профессиональными знаниями в какой-то специфической сфере. А лучше – всем этим в одном флаконе. Живая речь и личное обаяние необходимы даже для съемки ролика о замене масла в «Рено-Дастер», не говоря уже, например, о тревел или бьюти-тематиках.
Поэтому когда ведешь блог для собственного удовольствия, не особо заморачиваясь с выбором темы и планированием, – это хобби. А вот если ты четко планируешь работу, рассказываешь профессионально и доступно об интересных людям вещах (событиях, явлениях, товарах, услугах) – это уже серьезная деятельность, способная принести ощутимый доход.
Плюсы и минусы профессии
Среди плюсов блоггинга я сразу хочу отметить:Удаленку. Можно работать там, где захотелось и удобно. Посты можно писать хоть с мобильного телефона, а видео снимать в любой точке мира. Главное условие – наличие гаджета с выходом в интернет и вдохновения (или хотя бы умения его заменить трудолюбием и профессионализмом).
Свободный график. На работу никто не гонит, вставать в семь утра и ехать куда-то не нужно. Можно работать в любое удобное время, главное – уметь планировать собственную деятельность. То есть, прокрастинаторам блоггинг точно не зайдет.
Нулевые первоначальные вложения. Многие ныне сверхпопулярные блогеры начинали с нулем в кармане, но с большими амбициями. Можно раскрутиться и с нулевым бюджетом.
Свободу творчества. Сами выбираете тематику, составляете план, варьируете стиль подачи контента. У вас нет начальства, вами управляют лишь реакции подписчиков. Это самое строгое и (если брать общую тенденцию) беспристрастное жюри.
Возможности развития. В блоггинге постоянно появляются новые тренды, без изучения которых придется трудновато. Но ведь это так приятно, осознавать, что ты делаешь что-то круче других. А завтра делаешь еще круче, чем делал вчера.
Приличные гонорары. Блоггинг – весьма доходная профессия. Доход некоторых блоггеров исчисляется сотнями тысяч рублей за одну рекламную интеграцию, но это уже звездный уровень. Согласно статистике, на март 2020 года среднемесячная зарплата российского блоггера равна 15-60 тысячам рублей (при 35-95 тысячах по Москве). Согласитесь, это не заоблачно, но очень даже неплохо.
Популярность. Известных блогеров (особенно ютуберов) знают не только по никнеймам, но и в лицо. Им подражают, возводят в ранг кумиров. Зрелому человеку от подобной известности ни холодно ни жарко, а вот юному может добавить мотивации и уверенности в себе.
Но плюсов без минусов не существует:
Высочайшая конкуренция. По самым скромным подсчетам, число блогеров в мире уверенно приближается к двум миллиардам (если считать и владельцев страничек в соцсетях). Только в США создается порядка 20 миллионов блогов в год, но только 1% приносит владельцам хоть какую-то прибыль. Посему нужно найти свою нишу и украсить ее особой «вишенкой», иначе легко затеряться в числе себе подобных. Именно поэтому проще всего продвинуться харизматичным людям, имеющим познания в какой-то определенной сфере и умеющим увлекательно и доступно их преподносить.
Долгое время на раскрутку. Первые год-два блог не будет приносить дохода даже при очень серьезном подходе. Затем стоимость интеграции рекламы будет нарастать, находясь в прямой зависимости от популярности блога. Если вы хотите сразу получать какую-то отдачу, понадобятся вложения в вирусную рекламу и прочие способы привлечения подписчиков.
Нестабильность. Она особенно чувствуется на первых этапах деятельности, когда начинающий блоггер только прощупывает путь в профессию. Поэтому я рекомендую в первое время совмещать блоггинг со стабильной работой, гарантирующей регулярный приток средств.
Необходимость в постоянном притоке идей. Симпатии подписчиков – штука непостоянная: сегодня они ваши душой и сердцем, признаются в любви и делают репосты ваших материалов, а завтра отписались от блога – им стало не интересно. Поэтому нужно постоянно удивлять и радовать аудиторию свежими идеями и актуальными материалами.
Отрицательные эмоции от недовольной аудитории. Не все подписчики разделят вашу точку зрения, а конкуренты, возможно, попытаются и слегка нагадить. Бывает, у человека просто плохое настроение, которое хочется вылить в сети. Поэтому приготовьтесь к потоку язвительных комментариев, некоторые из которых будут откровенно хамскими. Учитесь на них реагировать – отвечать с достоинством и остроумно.
Необходимые качества
Если вы хотите попробовать себя в блогинге, проверьте, обладаете ли вы следующими качествами:- самодисциплиной и навыками планирования;
- умением сосредоточиться на достижении целей;
- коммуникабельностью и стрессоустойчивостью;
- развитым творческим мышлением и креативностью;
- личным обаянием и умением увлечь аудиторию;
- хорошей устной и/или письменной речью (если вы явственно заикаетесь или не выговариваете половину алфавита, видеоблогинг явно не ваше);
- знаниями в конкретной сфере (любой, от приготовления блюд и воспитания детей до ремонта авто или фидерной рыбалки).
Виды блогов
По принадлежности все блоги можно разделить на:Корпоративные. Это онлайн-блоги, принадлежащие компаниям и совмещающие коммерческую и имиджевую функции. Они могут представлять собой разделы на официальных сайтах компаний, корпоративные странички в соцсетях, реже – самостоятельные интернет-ресурсы.
Личные. Это блоги, имеющие одного владельца, о которых мы и ведем речь. Хотя многое тут условно: над раскрученным личным блогом может трудиться целая команда профи, причем не обязательно на правах наемных сотрудников.
Помимо этого, блоггинг можно классифицировать по тематикам (например, тревел, фут, авто) и типу подачи материала. Об этом мы сейчас и поговорим.
Текстовые блоги
Пожалуй, наиболее заслуженный тип блогов. Для успешного ведения текстового блога нужно иметь хорошую письменную речь, уметь излагать материал легко и понятно, но нестандартно. Очень пригодится развитое чувство юмора и чувство меры. Лучше не шутить вообще, чем злоупотреблять плоским юмором, дислоцирующимся преимущественно ниже пояса.
Текстовые блоги ведут многие специалисты в сфере фриланса (копирайтеры, оптимизаторы, веб-дизайнеры). Как правило, их создают преимущественно под портфолио, но хранят там и достаточно интересные профессиональные публикации собственноручного написания.
При освоении профессии блогера-текстовика не помешает овладеть навыками верстки, дизайна, SEO, подбора разнопланового контента и, естественно, копирайтинга. Сайт можно сделать либо самостоятельно на бесплатном конструкторе, либо заказать.
Для начала можно попробовать приспособить под тематический блог личную страничку в соцсети. Для этих целей более всего подойдет ЖЖ (LiveJournal) либо «Фейсбук», позволяющий размещать весьма длинные посты с картинками.
Кстати говоря, знаменитая шутница и матерщинница Лидия Раевская стала оглушительно популярной исключительно из-за оригинальных постов в ФБ. Ее публикации носят исключительно развлекательный характер, отличаются живейшим языком, щедро приправленным крепким словцом. Вот пример блогера, который стал известен исключительно благодаря огненной харизме, высокому интеллекту и искрометному ЧЮ.
Видеоблоги
Главнейшей площадкой для видеоблоггинга является, конечно, Youtube. Наиболее популярны тематические блоги, посвященные хобби (путешествиям, кулинарии, рыболовству, бьюти и фэшн). Хорошо собирают подписчиков и профессиональные каналы, содержащие всевозможные видеоинструкции (как заменить бампер у «Лада-Веста», оформить электронную декларацию или починить смеситель). Чем больше простых и полезных лайфхаков, тем популярнее влог.
Многие музыканты и группы размещают в Ютубе собственные клипы и ролики, туристы публикуют отчеты о путешествиях, домохозяйки делятся всевозможными рецептами, от блюд по ЗОЖ до оглушительно калорийных тортиков, или делают профессиональный мейк-ап.
По-прежнему можно привлечь внимание подписчиков при помощи провокаций. Именно поэтому начинающие влогеры часто гибнут, пытаясь сделать умопомрачительную съемку прыжка с поезда или балансирования на краю крыши небоскреба. Ценой такой съемки может стать жизнь, а никакая популярность и деньги этого не окупят. Иное дело, когда экстремальный спорт является стилем жизни: риски здесь тщательно просчитаны и взвешены.
Особую касту среди видеоблоггеров составляют пранкеры, то есть, провокаторы, причем их розыгрыши порой находятся далеко за гранью этики. Что ж и у них есть профессиональные риски – получить в лицо.
Тем не менее, все направления видеоблоггинга стремительно развиваются, следовательно, растет и конкуренция.
Фотоблоги
Тематика фотоблога может быть абсолютно любой – главное, чтобы она была визуально привлекательной и востребованной. Идеальны для этого направления темы путешествий, фуда, интерьера, ландшафта и так далее. У хорошего блогера всегда с собой камера с хорошими характеристиками, порой даже «зеркалка».
Наиболее подходящей площадкой для ведения фотоблогов является «Инстаграм» (собственно, эта сеть и была создана под соответствующие цели). Длинных текстов там не разместишь (свыше 2 000 символов функционал не позволяет), зато набор встроенных редакторов для обработки изображений поистине потрясает воображение. Можно заливать и видео длительностью до минуты.
Для того, чтобы вести блог в «Инстаграм», не обязательно быть профессиональным фотографом. Нужно лишь уметь правильно выбирать ракурс и освещение, то есть, делать качественные и, желательно, оригинальные кадры. Помимо этого, стоит научиться корректно прописывать хэш-теги, иначе пост затеряется среди себе подобных.
Подкасты
Подкасты не слишком популярный вид блогов. Технически они представляют собой цепочку аудиофайлов. Этакая радиопередача в интернете, представляете? Подкасты могут включать и видеофайлы, что роднит их с видеоблоггингом и классическим телевидением.
Любители работают с подкастами редко: это технически достаточно сложно. Зато на выходе получается полноценная передача, где на видео- и аудиоряд может быть наложен голос диктора (в нашем случае – блогера).
Для начала деятельности подкастами лучше не заморачиваться, лучше сосредоточиться на типах блогов, описанных мной выше.
Микроблоги
Основное преимущество микроблогов – отсутствие необходимости создавать под них отдельные сайты. По сути, они представляют собой личные странички пользователей в соцсетях с короткими, но емкими постами. Продвигать микроблоги достаточно сложно, но если постоянно публиковать интересные и резонансные посты, успеха можно добиться и на этом поприще.
Специально под формат микроблога заточен «Твиттер» (мини-посты до 140 символов), но никто не помешает разместить его и в другой, более популярной среди отечественного пользователя сети – «ВКонтакте», «Фейсбуке», «Одноклассниках» или на канале в «Телеграмм».
Этапы развития блогера
Как я говорил выше, очень сложно достигнуть успеха, не имея перед собой четко намеченного плана. Хотя многие ныне топовые блоги начинались весьма скромно и на голом энтузиазме, а сейчас над их наполнением работают профессиональные команды.
Самое главное для начала – не замыкаться на идее больших прибылей, а ориентироваться только на собственные интересы и вкусы потенциальной целевой аудитории. Ну, и научиться кое-чему придется. И запомните: чем больше вы вкладываетесь (в моральном, временном и финансовом отношении), тем больше шансов на быстрый успех.
Кстати говоря, начинать эту деятельность можно в любом возрасте. Подростки берут естественным запалом и искрометным энтузиазмом, зрелые люди – специальными знаниями, опытом, интеллектом и тонким юмором.
Обучение
Профессиональному блоггингу нигде целенаправленно не учат – я имею в виду полноценное среднеспециальное или высшее образование. Не повредит образование в сфере маркетинга и рекламы, диплом журфака или филфака, но и без них можно вполне обойтись – было бы желание совершенствоваться.
Сейчас существует масса курсов, где обучают различным видам блоггинга (кстати, есть и детские программы). Наиболее популярный формат – онлайн-обучение (тренинги, вебинары и так далее). В принципе, можно найти и бесплатный материал, но большинство успешных блоггеров, занимающихся обучением новичков, передает собственный бесценный опыт за денежку.
Программы дифференцируются по продолжительности и направлению обучения. Они могут включать курсы по интернет-маркетингу (привлечение пользователей и рекламодателей), тайм-менеджменту, веб-дизайну, основам SEO, фото- и видеосъемке, копирайтингу и так далее.
При выборе инфопродукта следует соблюдать осторожность: далеко не все программы стоят потраченных на них денег.
Выбор площадки
О наилучших целевых площадках для разных типов блоггинга я уже говорил, повторяться не буду. Хочу лишь заострить внимание на текстовых дневниках как наиболее близкой мне теме.
Если вы намереваетесь заняться собственным текстовым блогом всерьез и надолго, лучше сразу же купить домен и оплатить хостинг. При наличии хотя бы минимальных дизайнерских или крепких пользовательских навыков можно самостоятельно создать вполне достойный ресурс на той же ныне трендовой платформе Tilda. Но если вы и с этим никак, можно попытаться найти начинающего веб-дизайнера, заинтересованного в наполнении портфолио. Возможно, он изваяет для вас сайтик на WordPress за чисто символическую плату.
Анализ тематики
Сразу говорю: не стоит браться за то, чего вы не знаете и не умеете в принципе. Тема блога должна быть вам близка. Например, я бы ни за что не взялся за блог по автотематике, так как ничего не понимаю в автомобилях – только вожу, и то на уровне «так себе».
Другое дело рыбалка, путешествия или вот, как сейчас, заработок в интернете. В этих темах я разбираюсь на достаточно серьезном уровне, могу рассказать о них простым и доступным языком, мотивировать собственную позицию.
Практически все успешные блогеры – люди, одержимые собственными идеями и прекрасно разбирающиеся в соответствующих тематиках. Современную целевую аудиторию можно привлечь исключительно честностью и убежденностью в собственной позиции. Фальшь и непрофессионализм заметны издалека и сразу отворачивают подписчиков.
Ориентация на ЦА
Продумайте, на кого будет ориентирован ваш блог. Вы должны быть «созвучны» среднестатистическому представителю целевой аудитории. Например, если вы задумали канал для геймеров, в выражениях можно особо не стесняться. Лучше говорить экспрессивно и с огоньком, используя молодежный сленг и специфическую геймерскую лексику. Хорошо, если и выглядеть вы будете слегка неформально.
А вот если вы решите вести блог для садоводов и огородников (например, в олдскульных «Одноклассниках»), стиль подачи материала должен быть абсолютно иным: спокойным, взвешенным, исполненным уважения. Приветствуется правильный русский язык и минимум экспрессии. Кстати, и сам блоггер должен быть уже среднего или пожилого возраста – ну не ассоциируется молодой человек с грядками и помидорной рассадой!
Оформление
Подумайте, как будет выглядеть ваша страничка в соцсети, видеоканал или сайт. Поработайте над дизайном. Если вы решили остановиться на соцсетях, то должны будете оформить сообщество или личную страницу оригинально и узнаваемо, но не выходя за рамки хорошего вкуса и встроенного функционала.
Если вы решили сосредоточиться на Ютубе, придется поработать над заставкой и «шапкой канала». Ну, а об оформлении собственного сайта я уже говорил – это отдельная тема для обширной статьи. Именно поэтому я рекомендую пройти хоть какое-то обучение по этой профессии: мнение о том, что блоггеру что-то уметь не обязательно, далеко от истины. Видите, сколько «умелок» мы уже насчитали?
Самопрезентация
Если вы планируете работать в соцсети, рекомендую тщательно продумать и закрепить первый пост-самопрезентацию. Именно он задаст тон и стиль дальнейшим публикациям. И именно его будут в первую очередь читать люди, заглянувшие на вашу страничку. От него зависит решение, стоит ли подписываться на вас и следить за дальнейшим развитием событий. На Ютуб-канале аналогичную роль играет стартовый ролик.
Если вы отвели под блог отдельный сайт, соответствующие функции будет выполнять главная страница или раздел «Контакты». Там вы должны убедительно и креативно рассказать о себе, напрямую затронув тематику блога. Приветствуется качественное фото, где вы как бы знакомитесь с потенциальным подписчиком. Не забывайте, что блог – это общение, а без персонификации «собеседника» оно затруднительно.
Планирование
Блоги, созданные исключительно «на вдохновении», крайне редко становятся успешными, во всяком случае, надолго. Горящий идеями автор делает несколько убойных публикаций или роликов, начинает потихоньку раскручиваться, а затем угасает.
Именно поэтому я рекомендую с самого начала планировать собственную деятельность. Идеи – это круто, но они могут внезапно иссякнуть. Составьте перспективный план на год, да так, чтобы держать подписчиков в постоянном напряжении. Самые популярные и убойные подтемы распределите равномерно.
Лично я всегда пишу план понедельно (не считая годового планирования), попутно анализируя блоги конкурентов. Так я сразу вижу перспективы и выделяю темы, которые явно будут интересны моим подписчикам.
Продвижение
Для того чтобы эффективно продвигать блог, нужно постоянно работать над увеличением посетителей (подписчиков) – это понятно. Если делать это только за счет размещения уникального контента, процесс может затянуться. Поэтому лучше поработать над рассылкой, запустить вирусную рекламу, повсеместно «рассеять» ссылки на собственный блог.
В отношении текстовых блогов хорошо работает классическая SEO-оптимизация с предварительным составлением СЯ, анализом запросов и органичным вписыванием ключевых фраз. Кстати, актуальна она и для продвижения канала на YouTube – сопроводительные тексты и заголовки тоже стоит оптимизировать.
Монетизация
Как я уже говорил, без первоначальных финансовых вливаний блог становится доходным лишь через год-два работы над ним. Существует несколько вариантов получения доходов с блога:
Участие в партнерских программах. Как правило, к этому варианту блоггеры прибегают на этапе раскрутки. Для этого нужно поискать партнеров напрямую либо зарегистрироваться в CPA, получить уникальную ссылку и разместить ее в блоге. Посетители переходят по ссылке, покупают продукт, вы получаете с этого определенный процент.
Продажа собственных услуг. Как правило, это инфопродукты (например, курс, как стать профессиональным блогером). Можно продавать услуги по консалтингу, копирайтингу, ремонту авто и так далее. Естественно, такой доход уже не назовешь пассивным.
Реклама. Можно настроить Google Adsense или РСЯ, тизерную рекламу, продавать баннеры, размещать рекламные материалы и так далее. Вариантов масса, и на начальном этапе лучше задействовать все.
Денежка с рекламы составляет львиную долю доходов каждого успешного блогера. Стоимость интеграции одного рекламного материала в среднем варьируется от 500 до нескольких тысяч рублей. А у звездных видеоблогеров (у того же Юрия Дудя) размещение одного рекламного материала стоит более миллиона родных рубликов. А сколько еще приносят иные виды рекламы?
Советы начинающим
Если вы еще не перегорели желанием стать блогером, несмотря на описанные мной сложности, позвольте пожелать вам успеха и дать несколько практических советов:
- Не лезьте в чужие тематики. Пусть тематика ну очень востребована и действительно нравится, есть понятие – чужая. Видеоблог о профессиональном мейк-апе – мечта каждой девушки, но далеко не все владеют этим искусством.
- Постоянно работайте над контентом. Как я уже говорил, для планомерного развития блога необходим контент-план или хотя бы его подобие. - - - Постоянно прокачивайте себя, радуйте посетителей интересными материалами, поданными с неожиданного ракурса.
- Не перебарщивайте с рекламой. Если блог будет буквально нашпигован рекламными материалами, это не только снизит интерес подписчиков, но и может буквально «уронить» сайт в выдаче или вовсе загнать в бан. Особенно вредно в этом отношении обилие тизеров и баннеров.
Скрытая реклама тоже работает. Я считаю, что скрытая и контекстная реклама в перспективе способна вытеснить прямую. Она не так раздражает пользователя и выглядит максимально естественно. Если в фуд-блоге невзначай упомянуть визит в ресторан, сказать что вам там понравилось и невзначай кинуть ссылочку на его офсайт, вреда для блога точно не будет, а вы получите заработанную денежку.
- Делайте упор на честность. Постарайтесь быть максимально искренними. Если существуют скользкие моменты, о них лучше умолчать, но никак не обманывать подписчиков напрямую. Поверьте, ложь ощущается на подсознательном уровне.
Надеюсь вы быстро раскрутите блог, станете популярными и финансово независимыми. Вдохновение, знания, труд – и все обязательно получится!
Автор: Анатолий Волошин
Источник: https://mynetmoney.ru/professiya-bloger